Posibles tendencias de marketing digital en 2022

¿Cómo es el futuro del marketing digital? ¿Qué trabajos serán demandados en marketing digital? ¿Qué papel jugarán las redes sociales en el marketing en el futuro?

Hemos resumido los hechos y cifras más importantes para que los especialistas en marketing estén preparados para el futuro. Hasta el 2022. Aquí está nuestra lista de tendencias futuras en marketing digital.

Tendencias de marketing digital para 2022

Del marketing de contenidos a la "venta de contenidos"

Cada vez más especialistas en marketing se están dando cuenta de la importancia del marketing de contenidos y, en la mayoría de las empresas, el marketing de contenidos es una parte integral del marketing mix. Según un informe reciente, el   93% de los especialistas en marketing de contenido B2B más exitosos afirmaron que su organización estaba extremadamente o muy intensamente dedicada al marketing de contenidos.

A medida que el marketing de contenidos se vuelve más profesional, las empresas están cambiando su enfoque para crear materiales de marketing. Aquí es donde entra en juego el término venta de contenido. La venta de contenido significa esencialmente que el contenido debe crearse para respaldar los procesos de ventas y no "por intuición". Además, es importante medir el impacto del marketing de contenidos en las ventas.

Todos los servicios de una sola fuente

¿Sabías que una empresa promedio utiliza 91 servicios de marketing en la nube diferentes?

Para evitar cambiar constantemente de un software a otro y tener que iniciar y cerrar sesión, los especialistas en marketing deben asegurarse de elegir un proveedor de servicios que ofrezcan diferentes soluciones que puedan integrarse entre sí y que sean accesibles con un solo inicio de sesión.

Hiperorientación en la publicidad

Si trabajas en marketing, es muy probable que el término ceguera de los banners te resulte familiar. Si no es así, ¿qué es? La gente tiende a ignorar los anuncios porque parecen irrelevantes e intrusivos. Eso cambia cuando los anuncios se orientan a sus necesidades individuales.

Según un estudio reciente, el 49% de las personas ignoran una marca si se exponen a la publicidad con demasiada frecuencia o si consideran que la publicidad es irrelevante. Por otro lado, el 36% tienen más probabilidades de comprar a una empresa que envía mensajes personalizados e individuales.

En consecuencia, el futuro de la publicidad digital radica en anuncios "hiper-relevantes" que se adaptan con precisión a las necesidades de la empresa a través de una focalización precisa.

Búsqueda por voz

Los asistentes de voz como Alexa o Siri se están volviendo cada vez más populares, por lo que las búsquedas controladas por voz aumentarán. Solo en los EE. UU., Se espera que las ventas de comercio de voz alcancen los $ 40 mil millones en 2022.

Esto debe tenerse en cuenta a la hora de optimizar sitios web: el contenido debe diseñarse de tal manera que esté optimizado para los asistentes de voz.

Nuevos perfiles laborales en marketing

Debido al crecimiento explosivo de Big Data, los especialistas en marketing tendrán que lidiar cada vez más con enormes cantidades de datos y su análisis e interpretación en el futuro. Los trabajos que todavía son relativamente desconocidos en la actualidad, como los analistas de investigación de mercado, son cada vez más importantes.

Además, los trabajos de piratería del crecimiento (growth hackers) están aumentando actualmente. Los Growth Hackers emplean varias estrategias de marketing digital y persiguen un enfoque de marketing más experimental y más sencillo que se supone que conducirá a un fuerte crecimiento.

Personalización

En 2022, el 90% de las empresas utilizarán al menos un tipo de personalización en su marketing.

La personalización en marketing no es un tema nuevo, pero se está volviendo cada vez más relevante y, en particular, los sitios web totalmente personalizados estarán en auge en un futuro próximo. Amazon es un buen ejemplo de cómo pueden verse los sitios web personalizados: se analiza el comportamiento anterior de los clientes y se recomiendan productos en base a esto.

Cooperación entre ventas y marketing

El uso cada vez mayor de tecnologías como la automatización del marketing está difuminando cada vez más los límites entre marketing y ventas, la transición se vuelve fluida. Casi una cuarta parte de los encuestados en nuestro estudio de automatización de marketing dijo que el marketing automatizado permite una colaboración más estrecha entre ventas y marketing.

Mayores inversiones en marketing digital

A medida que más y más empresas obtengan un alto retorno de la inversión en sus inversiones en marketing digital, el gasto en esta área seguirá creciendo.

Se predice que se espera que el mercado global de software de marketing digital (DMS) crezca de $ 37,48 mil millones en 2017 a $ 74,96 mil millones en 2022. En particular, aumentará el gasto en publicidad digital. El el 87% de todos los presupuestos de marketing se digitalizarán para 2022.

Cambio de comportamiento del cliente

Se espera que la Generación Z represente alrededor del 40% de todos los consumidores para 2022. Así que ¿Cómo puedes dirigirte a este grupo?

  • Trabaja con influencers. La Generación Z está orientada hacia las "celebridades de las redes sociales" y alrededor del 86% de las mujeres usan las redes sociales para conocer productos.
  • Concéntrate en el contenido de video. Según los datos, el 95% de las personas vieron al menos un video explicativo en 2018 para obtener más información sobre un producto o servicio.
  • Se transparente. La Generación Z valora la transparencia y toma su decisión de compra en función de la transparencia de la comunicación.

Transparencia

El 94% de los consumidores dicen que se mantendrán fieles a una marca que ofrezca total transparencia. En consecuencia, es importante parecer auténtico en la comunicación corporativa y comunicarse abiertamente.

El GDPR entró en vigor en 2018 y constituye la base legal para el manejo de datos personales. Entre otras cosas, estipula que todos los procesos asociados con el procesamiento de datos personales deben ser transparentes.

Hay una aplicación móvil para eso

Ya sea que reserves tu próximo viaje de vacaciones o verifiques las conexiones ferroviarias, todo esto se puede hacer fácilmente con su teléfono inteligente. Y hasta ahora no ha habido señales de que el uso esté disminuyendo, todo lo contrario.

El gasto en dispositivos móviles aumentará a $ 65 mil millones para 2022 solo en los EE. UU. El desarrollo de la tecnología 5G facilitará a los especialistas en marketing el uso de datos móviles y la transmisión de sus mensajes en línea.

Cambio de comportamiento en las redes sociales

En el área de las redes sociales, un cambio en el comportamiento de los usuarios ya es visible hoy y este desarrollo continuará en los próximos años: el interés está disminuyendo y las personas pasan menos tiempo en las redes sociales o desactivan sus cuentas.

El 32% de los usuarios en el Reino Unido y los EE. UU. Informan haber desactivado o cerrado una cuenta de redes sociales en los últimos 12 meses.

¿Qué significa esto para los vendedores? En primer lugar, existe una clara necesidad de crear contenido que fomente la interacción del usuario, por ejemplo, mediante el uso de tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada. En segundo lugar, otros canales como el marketing por correo electrónico y las relaciones públicas están recuperando importancia.

Marketing justo a tiempo

El marketing justo a tiempo se centra en crear contenido de marketing cuando es necesario y adaptarlo a las necesidades del consumidor. Por lo tanto, se descubrió que el 38% de las empresas que utilizan el marketing a tiempo justo, han incrementado en más del 25% sus ventas anuales. Pero, ¿cómo se puede aplicar el marketing justo a tiempo en la práctica?

Una forma es utilizar una plataforma de automatización de marketing. Entregas tus mensajes y contenido en el momento adecuado y garantizas que se reduzca el trabajo manual. Esto deja más tiempo para la creatividad y la creación de contenido adecuado.

Auge de la inteligencia artificial

Nos acercamos a la fase en la que la inteligencia artificial (IA) ya no es solo una palabra de moda. Las tecnologías de IA están desempeñando un papel cada vez más importante en el marketing digital.  Las funciones de IA se incluirán en casi todos los nuevos productos de software para 2022 y nuestras soluciones de marketing no son una excepción.

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